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企业与明星之间的合作相辅相成

更新时间:2019-10-21 16:22:57点击次数:171次字号:T|T
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一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵,起到宣传企业和产品、品牌的作用。但是,明星也不是随随便便就能请的。且不说它的花费高,请明星也要“因地制宜”,否则只是会“拔苗助长”。在选择代言人时应该注意如下几点:

一、明星要有与品牌相称的知名度,如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星。

二、明星的个人特质要与品牌特质相称,如谢娜代言的芙莱氏,谢娜精力充沛、活力四射的靓丽形象、幽默百变的主持风格,给观众带来了无尽的欢乐,被誉为“快乐精灵”。芙莱氏作为最具魅力的时尚新锐品牌,聘请谢娜担任形象代言人,是对芙莱氏品牌形象和个性的最好诠释。

三、明星不能有代言过与品牌有冲突的其他产品,如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的明星代言,食品品牌不应选择一个代言过卫生品品牌的明星代言。

四、明星形象要正面,不能有负面报道,一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星,企业应该敬而远之。

五、明星是否具有发展的潜力,如有些“明星”虽然有一时的人气,但缺乏发展的潜力,昙花一现,企业也需要考量这一因素。当然,在实际选择过程中,如果有其它运作因素在内,那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。

总之企业在请明星做代言时,一定要权衡再三。特别是对于一些中小型企业来说,每一分钱都应花在刀刃上,才能在商场的竞争游戏中继续生存下去。名星代言是个好的策略,不过稍有不慎,便会满盘皆输。毕竟明星代言不是饰品品牌塑造的唯一方式。品牌塑造是一个系统工程,正确的品牌定位则是良好的开端,绝不是找个明星代言或发布一些广告就能万事大吉的。要想自己的产品能畅销天下,不能指望于一轰一炸的明星营销或是漫无边际的广告投入。饰品企业若能正确地进行品牌定位,就可以顺利实现“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作,就如有“万能药”在手。
百星娱乐 (编辑:admin)
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