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明星代言走向终端 展现木门品牌实力和魅力

更新时间:2015-02-26 16:00:40点击次数:1141次字号:T|T
木门行业请明星代言的很多,有些企业主要是为了提升品牌高度,也有些企业主要是为了招商,也有些是看别人请明星代言认为自己企业也应该请。总之,在过去,木门品牌请明星代言都成为行业中一个热门话题。 可是现在,木门行业内的明星代言现象不再如以前“疯狂”,不少企业在与明星的签约期满后,不再选择签约明星代言。但记者同时发现,虽然明星代言企业的现象越来越少,但邀请明星助阵终端销售等活动,却成了很多企业的选择。另外,仍然坚持明星代言的少数大型木门企业,在明星营销的方式与活动密集度上都做了不小调整。

木门行业请明星代言的很多,有些企业主要是为了提升品牌高度,也有些企业主要是为了招商,也有些是看别人请明星代言认为自己企业也应该请。总之,在过去,木门品牌请明星代言都成为行业中一个热门话题。

可是现在,木门行业内的明星代言现象不再如以前“疯狂”,不少企业在与明星的签约期满后,不再选择签约明星代言。但记者同时发现,虽然明星代言企业的现象越来越少,但邀请明星助阵终端销售等活动,却成了很多企业的选择。另外,仍然坚持明星代言的少数大型木门企业,在明星营销的方式与活动密集度上都做了不小调整。

明星代言广告渐渐销声匿迹

据了解,在2010年前后,明星代言广告遍地开花,让业界惊呼木门行业迎来品牌混战时代。不过,最近会发现,一个个明星代言广告牌销声匿迹。业内人士感叹,“前几年,不少企业甚至盲目请明星代言,大量投广告,招商会一场比一场热闹,但是随着大环境变化,很多企业已经没声音了。”

业内人士认为,业内前几年出现大范围的明星代言现象,很多企业没有具备条件就跟风代言,实际效果不大。业内人士透露,很多企业邀请明星代言的代言费都在几百万甚至上千万,而后续的宣传推广活动会支出更多的资金,这让很多企业措手不及。企业请明星代言需要企业具备相当的经济实力,这样才能在签约期间更有效的加大广告推广和实时进行广告投放,同时要善于利用任何机会抢占更大广告空间,加剧与同行展开品牌竞赛。

代言明星走向终端 进行多频率互动

当然,业内有一些资金、品牌实力较强的企业仍然在沿用明星代言的营销之路,但记者发现他们的明星营销之路发生了很大的变化。前几年,绝大多数企业邀请明星,基本上都是做户外广告及电视广告之用,而近年来尤其是从今年开始,木门企业开始让代言明星走向终端,进行多频率的互动营销活动,使得明星不再只是呆在广告上。

据悉,目前大多数企业放弃了明星代言这种选择,但明星营销的手段却以另一种方式呈现,即企业联合终端经销商,邀请明星助阵活动。另外,业内人士分析,这种明星营销活动,相对于请明星代言,会花费更少,针对性更强,但同样可以聚集人气,展现品牌实力和魅力。

中国的木门企业,如果要请明星,用上述的尺度衡量一下自己到底处在哪个层次与境界,品牌代言对有些企业可能是良药,也可能是毒药,但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果,是值得每一个木门企业认真思考的课题。

百星娱乐 (编辑:admin)
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