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如何请明星代言人

更新时间:2019-06-10 16:32:49点击次数:209次字号:T|T
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我们来探讨一下,如何请明星代言人:


1:了解你自己的产品针对的消费人群,或者你这些产品切割的是哪一类消费者,这是很重要,未来的任何一家企业不可能满足所有消费者的要求;必须进行区隔消费者。

2:寻找你产品消费者喜欢的明星类型,是哪一类的,什么风格,国外的还是国内的,年龄层次,婚姻状况;

3:最关键的是明星的未来潜力怎么样?人品怎么样?在消费者心目中的形象是否牢固;未来是否会制造很多负面的影响力不好的形象和事件的风险;这一点是企业请明星代言的关键,否则,不如不请。

举例:成龙最近代言格力空调:格力,掌握核心科技。这是比较成功的一个代言,成龙在消费者的心目中形象已经形成多年,不容易更改,同时,成龙的负面消息很少。

我记得某明星代言过一个家具品牌,并且还是红色的床上用品;后来受到一些婚姻家庭风波的影响,企业不得不停止广告;我相信这对企业的品牌塑造和消费者的诉求点有很大的影响;

4:企业如果更换形象代言人,也是对企业的一个伤害,因为更换形象代言人,就意味着你的消费群体会有一部分发生改变,消费者不会因为你更换形象代言人而不买你的产品,但是你品牌的形象在一部分消费者的心目中会有所改变;

5:当下非常顶红的明星,不一定是最好的,企业往往就会有一个这样的误区,认为是大牌就好;反而花了很高的代言费,但是效果不是太理想;我(江猛老师)讲课中间,有时间会问学员比较喜欢那个明星,但是下面就会有这样的声音:谁都不喜欢,没有喜欢的明星;这就是当下消费者的逆反心理,越是当红的明星,消费者越是不怎么看好;总想找一些他的不好。
百星娱乐 (编辑:admin)
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