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明星代言如何按套路出牌

更新时间:2019-10-21 15:48:53点击次数:219次字号:T|T
明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。使用范围及媒体包括:甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用

一思产品定位:代言人选择要以目标消费者为导向,要门当户对。产品市场定位锁定哪个层次、哪个年龄段目标消费者,产品价位如何,哪些明星气质、公众形象、影响力能与产品定位相匹配,这是选择明星的第一要素。

二思独占性:明星是稀缺性资源,老百姓广泛关注,厂家也自然纷纷伸出橄榄枝, 以致被过度开发。往往一个明星,走马灯代言,横跨衣食住行多个领域。甚至被同类产品聘过去代言。明星本身的光芒被弄得支离破碎,明星腰包鼓了,厂家的钱却打了水漂。因此,如果厂家实力不强,对市场把握不准,无法与该明星所代言其他广告抗衡,这类明星还是慎用或干脆不用。
四思明星代言风险:明星不全是恒星,可能是流星。明星作为公众人物,媒体、大众都紧盯着其言行,一点小事都可能无限放大。而且娱乐圈也容易发生明星丑闻,工作事故等。但人红是非多,前期调查不可能阻止突发风险。因此,签约时就该对明星做出约束。并健全企业风险防范机制,把明星代言风险也考虑进去,发生后能按部就班执行。
五思明星代言价值最大化:每一分钱都要花在刀刃上。常见到很多电视广告,明星耀眼,弄好了给产品增光添彩,弄不好,把广告受众的注意力给抢了,把产品给盖住了,消费者记不住产品是什么,有什么作用。那厂家的心血和投入,就成为明星宣传片。明星是绿叶,是配角,而产品才是红花、才是主角。厂家且不能本末倒置。
百星娱乐 (编辑:admin)
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